在1983年FC紅白機上市前,任天堂推出相當受歡迎的掌上遊戲機"Game & Watch",之後在1989年推出的Game Boy(ゲームボーイ)更是打敗其它當時掌上機Game Gear (SEGA)、Lynx(Atari)及Turbo Express (NEC)等三款主機,預計全球總銷售量超過1.18億台。主要受歡迎的原因,除了售價較平民外,許多紅白機平台有上市的遊戲,都有推出其GB版本,而經典遊戲如神奇寶貝及Mario Land等系列,又不斷刺激主機銷售量。主機初代以灰色外殼,搭配8元CPU及黑白螢幕,背部是卡帶插槽,底部有耳機插孔,遊戲的動作移動則透過十字型鍵。任天堂之後更推出透明外殼及不同顏色主機,功能強化版本則有縮短螢幕的Game Boy Pocket、背光功能的Game Boy Light 、畫面彩色的Game Boy Color。其次世代主機於2001年上市,主要有32位元的Game Boy Advance、貝殼蓋的Game Boy Advance SP、迷你型的Game Boy Micro,值的一提的是,GB Advance系列都採主機充電,與GB遊戲共容,Game Cube也有推出與Game Boy遊戲共容的主機。
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